药妆、奢侈、高档类品牌：开通微信更谨慎，开通服务号比例高于行业平均;奢侈类品牌开通率偏低;各品类品牌微信开通率差距小。

大众品牌开通微信公众号的比例达到接近90%，相比之下，奢侈品牌开通微信公众号比例偏低，不到70%。奢侈品牌在中国社交媒体的渗透程度不及大众和高档品牌。

彩妆品牌微信开通率略微领先，达86.49%，护肤品牌和香氛品牌紧随其后，分别达81.82%和75.00%。三个品类的品牌微信开通率差距不明显。

巴黎欧莱雅 L'Oréal | 微博为主，两大主题统领内容

巴黎欧莱雅上半年微博微信并重，在内容创造和与网友互动上都有较大投入，从数据看，巴黎欧莱雅全年表现均衡，没有显著的波峰波谷，这体现了品牌在社交媒体上长期稳定的运营，社交影响力排名也由第三名继续上升至第二名。每个月巴黎欧莱雅都会创造精彩的话题，如五月、六月除了传统的母亲节、父亲节等话题，巴黎欧莱雅还别具一格的创造出“辣妈节”、“型男节”等新颖话题，使内容品质得到提升。

巴黎欧莱雅十分重视与粉丝的交流与互动。#欧莱雅粉丝福利社#即是在日常转发网友晒单并点明产品特点的一系列微博，既鼓励了网友积极晒单，更能借助真实消费者之口树立口碑。#欧莱雅美丽Q&A下午茶#是巴黎欧莱雅每周三下午在线集中解答指定产品使用方法、功效等问题的环节。

巴黎欧莱雅同样善于抓住热点，如5月份把产品与出席戛纳电影节的各大明星代言人结合制作了大量精彩的资讯内容;又如抓住范冰冰“自黑”事件创造#拒绝被黑#话题，因极具话题性得到了广泛传播。

曼秀雷敦 Mentholatum | 明星代言转化为社交互动

曼秀雷敦上半年以微博、微信作为传播阵地，推送了多个晒单赢大奖的活动信息，促进销售。曼秀雷敦请韩国巨星Rain为其男士产品代言，并将Rain形象用在了各中宣传材料中。2月底至3月，曼秀雷敦赞助代言人Rain的北京演唱会，并在微博和微信发起晒单赢门票活动，数条活动微博累积获得超过100万转发。3月至4月结合世界杯热门话题，与@足球日报 合作，推出微博或微信晒单赢得成为“巴西探索特派员”前往巴西的活动，数条活动微博同样累积超过100万转发。

曼秀雷敦偏爱韩国明星代言，为面向女性的升级版肌研水产品请巨星全智贤代言，并在微博发起了新代言人是谁的竞猜活动，吸引网友对新代言人的注意。

羽西 YUE SAI | 互动结合影视赞助促进粉丝增长

四月底，羽西赞助的都市情感大剧《步步惊情》热播，作为已经取得巨大成功的热播剧续集，该剧尚未上映就获得了网友广泛的关注。作为核心赞助商，羽西的产品被深度植入到剧中。不仅众多明星扮演的角色采用羽西产品为妆容，羽西产品也在剧中有露出。羽西官方微博结合该合作发挥制作话题，发起剧情竞猜、寻找剧中羽西产品等互动活动，有效传递了品牌赞助的信息，吸引更多大量剧迷转化为品牌粉丝。数据显示，羽西的粉丝增长量在剧集热播的5月蹿升至最高点。

羽西官微偏爱使用福袋、转发送礼等方式回馈粉丝，此类活动均获得10万级以上的转发。