如果香水行业也有大小年之说的话，2016年显然收获丰硕。品牌个个摩拳擦掌，力图用手掌大小的香水赢得更多顾客。

Hermes、Dior等香水界传统大玩家自然毫不懈怠地猛推新品;诸如Loewe、Christian Louboutin、Gosha Rubchinskiy等更为小众的品牌也先后发布了它们的最新香水;而当中最高调的莫属Louis Vuitton，时隔70年后突然重回香水市场。

“我们看到了香水的巨大潜力。”Louis Vuitton首席执行官Michael Burke向《纽约时报》解释说。要想在竞争激烈的市场中分得一杯羹，并不是件容易事。为了收购香水之都法国格拉斯的生产商Les Fontaines Parfumées，并邀请“香水鼻子”Jacques Cavallier Belletrud掌舵，Louis Vuitton倾注数亿美元。

路透社分析称，在Louis Vuitton主营业务接连3年受挫的情况下，以香水作为应对之策合理且及时。面对全球出行热度降温、货币汇率波动、恐怖袭击频发等负面影响时，香氛产品抗压性极强。今年上半年，法国奢侈品巨头LVMH时装与皮具利润同比下滑1.8%，香水和化妆品的利润倒是上涨了9.2%。分析师认为，Louis Vuitton香水上架后第一年将会为品牌贡献6000万-8000万欧元的零售销售额。

LVMH不久前发布的第三季度报告证实了这一论点。截至9月30日的三个月中，集团皮具与时装部门营收同比增长5%，Louis Vuitton香水被视作增长点被列入财报中。 市场调查公司Euromonitor International的数据显示，2016年顶级香水全球销量预计将达到290亿美元。截至2020年为止，每年预计将有3%-4%的涨幅。