全球头发护理用品制造商们都正在把目光投向巴西，因为这个市场正在保持良性增长，并在未来几年里会变得格外强大。

根据英国敏特市调公司的一项最新研究数据，过去的一年里，巴西头发护理产品在全球的占有量为10%，其市场规模已经能排在全球前列，与美国和英国相抗衡。

“2013年，各头发护理品牌在巴西推出的新品数量居全球首位。巴西市场洗发护发品类销售系统的完善性在世界其他地方都很少见。”敏特公司研究员Lindsley说道。

其中，头发洗护类产品在市场中所占份额最多。根据敏特公司的市场统计，2013年巴西美发市场中，仅洗发水和护发素产品零售市场规模就约为29.2亿美元(约合182.6亿元人民币)。洗发水品类的普及率最高，约91%的巴西人都在使用，这个数据超过了世界其他发达市场：德国(92%)、法国(91%)、西班牙(90%)、意大利(90%)和英国(89%)。同时，39%的巴西消费者表示会使用免洗护发素，而75%则选择冲洗型护发素，在护发素的使用率上也都超过了英国和法国市场。

在功效需求方面,保湿/补水和去屑类是最受欢迎的,分别有大约35%和31%的巴西消费者青睐这两种功效。受该市场趋势影响，2013年，巴西市场上一半的头发护理新品都具有保湿/补水功效，而全球市场中，只有十分之三的新品标榜此功效。此外，巴西市场还大大推进了无盐配方洗发护发产品的全球销售额。

2014年4月的欧洲化妆品原料展上，科莱恩化工集团化学与材料行业部门的高级分析师 Nikola Matic在谈到全球活性物原料市场时也表示，巴西头发护理市场的飞速发展促使其对新活性成分的需求远高于世界其他地区。

据估，未来四年内，巴西头发护理市场的年均增长率将达两位数，至2017年，市场规模将为124.5亿雷亚尔(约合350.4亿元人民币)。