线上零售企业急于落地，将品牌知名度传导到线下零售市场;线下的零售实体则觊觎庞大的网购市场，纷纷触网欲分一杯羹。

最近，大型母婴电商红孩子宣布其首家母婴连锁实体店将在2013年上半年落成，地点首选京沪等一线城市。而线下实体店也加速扩张网购市场，亚洲最大保健及美容产品零售商屈臣氏官网商城正式上线，同时在全国门店及官网商城正式推出产品双线攻略;浙江零售巨头银泰百货日前宣布，将公司中文名称由“银泰百货(集团)有限公司”变更为“银泰商业(集团)有限公司”，未来将重点发展购物中心与电商业务。

业内人士分析，线上、线下零售企业双向融合将会成为未来零售发展的创新趋势，两种业态的企业均可凭借各自优势抢占新市场，扩大市场份额。不过，当前电商进入实体零售业尚未是好时机，应慎重考虑。

零售商：扩张线上 收缩线下门店

日前，在线下拥有1300家、覆盖200多个城市门店的国内大型零售连锁企业屈臣氏宣布，今年将全面进军网络零售市场。屈臣氏官网商城本月正式运营，该商城延续其实体零售店的产品优势，除销售其自有品牌和实体店独家品牌正货外，还将与多家国际知名的奶粉品牌合作。

屈臣氏方面表示，该公司官网商城的上线，加强了屈臣氏纵深化布局，“店铺覆盖不到的地方，我们可以用网络去触及。该平台保证线上线下同价。”此前，该零售店在2011年12月入驻天猫旗舰店，去年底又推出掌上网店。

浙江零售巨头银泰百货本月20日更名，由“银泰百货(集团)有限公司”变更为“银泰商业(集团)有限公司”。根据新的银泰商业集团的计划，未来将成立百货、购物中心和电子商务三个事业部，其中重点是发展购物中心与电商业务。据其财报显示，目前银泰三大业态中，由银泰网组成的电商版块目前体量最小，仅占到银泰百货4%左右的销售。不过，银泰百货首席执行官陈晓东称，银泰网目前的发展速度远比公司其他业态要快。

据悉，近年来传统百货业面临消费需求、环境、模式等多方面挑战，尤其在店租、选址、人工成本等成本压力下，再加电商的双重冲击，传统零售商纷纷开辟网上市场。据中国连锁经营协会提供数据显示，“触网”的传统零售企业在逐年增加，其中，百强连锁企业中，2009年及以前开设网络零售业务的为14家，2010年有31家，2011年达到52家，2012年有59家零售企业经营超过70家网店。

与此同时，传统零售的实体店则在不断关闭、调整、收缩，其中，银泰百货果断减缓单体百货扩张速度;沃尔玛在去年上半年关闭了深圳3家“惠选”店，随后又关闭郑州“二七店”，其无锡红星路店、深圳园岭店也将在4月份停止营业。卜蜂莲花北京草桥店在京经营七年，也于今年1月4日关闭。国内本土零售巨头苏宁、国美也放缓门店扩张，收缩实体店。

电商：争相落地 线下扩张实体店

传统零售因销售收入下滑、租金、人工等成本费用上升纷纷收缩线下实体店，而线上电商们、品牌们却反其道而行之，争相落地扩张。

线上知名的母婴大型电商红孩子今年宣布加速落地，今年上半年将开出首家实体销售门店。红孩子此前以网络销售为主，2012年网单占比达到90%以上。红孩子2013年的目标是网销范围覆盖全国。据苏宁易购副总裁李斌透露，苏宁与红孩子前期已经进行调研选址，首家母婴连锁实体店将在2013年上半年落成，地点首选北京、上海等消费者市场较为发达的城市。“自去年9月份以来，苏宁易购与红孩子已经在供应链、物流仓储配送、售后服务及营销互动上进行全面协同。”