一直被诟病为假货、水货横行的化妆品网购市场近期风波不断。“口水仗”不断。近日，60多个化妆品推出了化妆品真品联盟，通过防伪码的方法解决化妆品正品的问题。据信息时报记者获悉，该联盟成立以来只有聚美优品率先站出来力挺，其他电商反应平淡。就为这个联盟，昨日电商高管在网上大打“口水仗”。

电商高管大打“口水仗”

正当业界正在审视化妆品正品联盟是否能充当行业的“打假英雄”时，昨天，京东副总裁徐雷在微博上公开指责此事(上述联盟的化妆品防伪体系)，立即遭到聚美优品副总裁刘惠璞回应造谣要判刑，一时间，两家电商公司之间因为一个防伪码而充满了硝烟。

据了解，几乎每个化妆品品牌在电商上销售都出现了各色假货， “脱假”是困扰化妆品的一个巨大的难题。在中国消费者协会、中国质量万里行，及中国互联网协会支持下，美宝莲、兰芝、高丝、相宜本草、佰草集等60多家知名品牌60余家知名美妆品牌推化妆品防伪码体系，聚美优优品率先力挺。

据悉，真品联盟成员企业在聚美优品售出每件产品都被贴上特防伪标签，类似个人身份证。只要刮开所购产品特制的16位防伪码，将其输入“真品联盟”网址，点击“验证”，就能显示该产品是否为假冒伪劣，给化妆品配上“身份证”之后，消费者辨别真伪有了可靠依据。

电商业内几无响应

聚美优品相关负责人指出，化妆品真品联盟成立后，业内几乎无人响应，电商对防伪码的不屑让化妆品品牌意想不到。

上述负责人称，“我们只是比行业反应快了点，我觉得未来大家都会贴上防伪码的，京东、乐蜂都会贴，因为只有这样才能真正说清我们不是假货”。而正是因为快了这一步，让同行感受到了“压力”。

网上质疑防伪码的声音甚至有来自同行业的公开声明。由于贴有防伪码，让聚美优品在消费者心目中显得非常有安全感，这就给行业带来了巨大的压力。

如同当年奇虎360免费推出杀毒软件时的处境，聚美优品同样受到了来自行业的冷落。

据信息时报记者调查，截至记者发稿时，前述多个化妆品品牌并未直接在自己的官方网站上设置查询入口。业内人士建议，化妆品真品联盟还可以做得更好些，就是在众多品牌的官方网站加入防伪码查询入口，更方便用户的查询，否则，充当“打假英雄”将是一句空谈。