中国化妆品网发布的最新统计数据显示，2004年到2012年，中国市场药妆销售额年增长率达10%到20%。其中，2010年，中国化妆品市场销售总额1200亿元，药妆份额由20%提高到40%，总额达480亿元。这样一块巨大的“蛋糕”当然会引起投资者的注意。

国内一些药企像云南白药、片仔癀、广药集团、同仁堂、滇虹药业等纷纷进军药妆市场。然而，根据智研咨询发布的《2012-2016年中国药妆市场调查与投资前景预测报告》显示，薇姿、理肤泉、雅漾三大外资品牌仍占据中国药妆市场一半以上的份额。国内药妆品牌在中国药妆市场越发“形单影只”。

认证法规缺失 国内企业干着急

调查显示：在香港、台湾等地区，女性选择医学护肤品的比例占到整个护肤品行业的60%～70%;在国外有63%的女性每年在药店选购化妆品，药妆产品占她们全年化妆品消费的60%;在日本，连锁药房中药妆产品和日用品占其生意构成的70%。随着中国经济的发展，药妆在中国也越来越被广大女性熟知，尤其是具有一定消费能力的城市女性，在选择化妆品方面也更加倾向药妆。

国内官方目前并没有对药妆进行界定，“药妆”也只是行业用语，是对药物化妆品、医学护肤品、功效性化妆品的统称。

经营渠道不佳 国内药妆任重道远

其实，药妆这个概念在中国曾一度非常火暴。尤其是2006年，甚至被称为中国的药妆年。那两年，除了国外品牌大举进军中国药妆市场外，诸多中国企业也跃跃欲试，开始纷纷涉足药妆行业。这其中既有鼎鼎大名的中药老字号，也有叱咤一时的日化公司或药企，然则几年过去，企业翘首期盼的中国药妆市场大爆发并未出现，国内药妆的发展也仍旧很不清晰，既没有产业规模，也没有成熟的盈利模式。

以中国知名度很高的北京同仁堂为例，直到2009年，同仁堂苦心经营了4年多的药妆系列，其销售规模也仍然不过区区2000万元，这与法国薇姿一个品牌一年就能卖出15亿元的销量相比相差甚远。因此，国内很多企业对投资药妆持保守态度。