七、小马奔腾《黄金大劫案》营销

品牌广告主：小马奔腾

媒体：社交媒体

投放期：2012年4月-2012年5月

摘要：小马奔腾尝试着用一些其他行业里面的资源平台和新媒体方法来推广电影，线上与线下推广的结合、甚至借助app游戏进行营销，让这部制作成本3000多万的国产电影取得了超过1.5亿的票房。

介绍：

目标市场：全国

目标人群：电影爱好者

执行过程：

1.2012年4月，与电影同步进行互联网及社交媒体推广

微博：官方累积发布微博3000余条,获得粉丝3.27万人。

豆瓣：《黄金大劫案》的电影评分在豆瓣网达到4星(5星标准)。

时光网：时光网达到8星(10星标准)。

人人网：累计获得互动参与( 微访谈留言、状态上墙)68万人次。

2.推出《黄金大劫案》APP游戏

小马奔腾、北纬通信联手推出《黄金大劫案》同名手机游戏APP。

营销策略：

1.全方位运用互联网社交媒体，取得短期内的信息爆炸

《黄金大劫案》新媒体宣传包括在官方微博、豆瓣网、人人网、时光网。

2.移动新媒体营销模式

同步推出《黄金大劫案》app游戏，大胆探索移动新媒体营销。

由小马奔腾影业投资的《黄金大劫案》在好莱坞大片的夹击下，成为2012年“五一”档唯一站住脚跟的国产影片。这部制作成本3500万元，宣传发行费用1000多万元的低成本电影，上映9天后，票房就超过亿元。它是怎么做到的呢?

电影作为一个快速消费的文化产品，整个传播周期必须非常短而快速，全包围式。因此，小马奔腾尝试着用一些新方法和新平台来推广电影《黄金大劫案》。比如在官方微博、豆瓣网、人人网、时光网以及新媒体游戏，小马奔腾都有一定的尝试，并且取得不错的效果。

小结：官方累积发布微博3000余条，获得粉丝3.27万人。《黄金大劫案》的电影评分在豆瓣网达到4星(5星标准)，时光网达到8星(10星标准)，人人网累计获得互动参与68万人次。小马奔腾利用一系列资源平台和新媒体方法来推广电影，线上与线下推广的结合、甚至借助app游戏进行营销，让这部制作成本3000多万的国产电影取得了超过1.5亿的票房。

八、MINI中国“交易伦敦”

2012被称为“体育年”，从刚刚结束的欧洲杯到激战正酣的奥运会，全世界的目光几乎都聚焦在体育赛事上。

MINI抓住时机，率先跨界汽车、体育、证券投资三方平台，将奥运会主要赛事作为主体活动对象植入制造金融热点，成功整合了“交易伦敦”这一营销热点。

为了真实地还原金融市场风险乐趣，当玩家在页面注册后，便会得到价值100万元人民币的虚拟资产，低买高卖，完全凭个人的眼光和判断快速积累或流失着财富。

可以说，除去倾家荡产的风险，这个建立在互联网服务器上的交易市场正克隆着真实金融世界中的一切。

从线下专家沙龙预热到线上交易平台上线，再到落地无线智能手机应用开发，“交易伦敦”做到了传统互联网和移动互联网的整合对接，宣传层面覆盖线下、线上、社会化媒体等。

据MINI官方数据显示，“交易伦敦”上线一周，已经有近3万名玩家参与其中，快速增长的数字不仅是对汽车营销创新方式的里程碑式启示，也从侧面为金融市场提供了试水体育期货产品的参考。

小结：“交易伦敦”是一个最具创新精神的金融衍生产品互动探索平台，它将奥运以专业金融产品的方式推出，融入娱乐化的方式创造新的热点，颠覆了传统意义上的奥运传播方式。通过创新的设计独特的视角解读奥运，参与奥运，提供用户多元的奥运体验。

九、保丽净假牙清洁片营销

一款定位于老年人的产品如何吸引年轻人的注意力?中美史克决定以“亲情营销”为策略，在社会化媒体平台上与年轻子女进行互动和沟通，将保丽净塑造为连接父母和子女的桥梁。

针对25-35岁的目标受众，保丽净选择了新浪微博作为此次互动活动的核心平台，并且活动时间选在了父亲节和母亲节这样的温馨家庭节日。

首先，保丽净采用GPS定位与谷歌地图相结合，为父母和子女进行趣味测试，并以名人微访谈的形式短时间内唤起广泛关注。其次，配合亲情视频，唤醒子女的愧疚心理，触动子女对父母的情感维系。

再次，由保丽净官方微博原创发起#微家书#活动，发布亲情话题，鼓励子女对父母直抒胸臆。最后，保丽净每天免费提供2000份试用装，由保丽净为子女直接递送到父母手中。

活动期间，共有280万活动页面访问量，40%的活动参与率，863万视频播放量，18万封微家书发布，品牌知名度提升高达3倍，品牌热线接入量提升150%，产品销量提升81%。

小结：中美史克在产品受众和营销受众之间找到了亲情纽带作为绝妙的桥梁，借助社交网络、视频网站和LBS等营销工具，将保丽净假牙清洁片的营销演变成一场温暖人心的亲情传递。

十、“群邑学徒”职场招聘真人秀

群邑集团，是一家全球领先的媒体投资管理公司。但是，国内对媒体投资这个大行业的认知度还很低，对群邑也一无所知。因此，群邑决定采用职场招聘真人秀节目《群邑学徒》来改变这一现状。

《群邑学徒》讲述的是10位群邑实习生为争取群邑中国的一个工作机会而展开的激烈竞争。从2012年6月20日开始，每天一集在优酷网上播出。项目通过腾讯、搜狐、土豆、爱奇艺、MSN和豆瓣进行了一系列推广，网络短片还在同行业媒体上同步播放，以吸引更多的营销新人。

整个真人秀活动受到了广泛关注。有数据显示，有超过27家目标媒体伙伴报道了该活动。系列短片吸引了逾100万次点击量。宣传广告吸引了3.5亿浏览量，100万次点击量。与此同时，群邑网站访问量提高了5倍多!超过15000名参赛者通过公司网站提交了相关资料。群邑集团的知名度也提高了913%。

小结：“群邑学徒”让枯燥的招聘变成一场品牌魅力的展示，借助优酷播放的真人秀，提升的不仅是群邑的知名度，还有创新、年轻、魅力、热情、专业的品牌形象。