广告营销

案例一、植美村

在这个“酒香也怕巷子深”的广告营销时代，植美村深谙品牌的大传播之道，以千万元黄金广告为首的立体化多维度宣传投放组成强大的传播阵营，在市场上获得广大经销商、终端门店和消费者的认可、青睐和追随。全球第一款不脱妆神器“植美村7小时不脱妆BB霜”横空出世后，植美村品牌再度以7小时不脱妆BB霜撼动日化界的又一重磅举措.而此次植美村以1070万元天价为7小时不脱妆BB霜标得千万广告位，跟以往品牌广告营销策略大相径庭!抛却了以往“守本固利”广告营销策略，1千万1分钟彻底擦亮了植美村知名度“印象碑”!

2014年，植美村已大手笔斥资接近2亿高密度宣传7小时不脱妆BB霜，全方位覆盖电视、平面、网络、新媒体，颠覆传统传播方式，无疑也成就了美妆国货市场上投入最大、投放最精准、整合最优化的品牌营销策略。

案例二、韩后

韩后在经历去年张太事件的一“搞”成名后，2014年9月韩后又放出了一波大动作，以2亿元拍下了广州地标性建筑广州塔的5年LED挂网广告经营权，成为了首个登上“小蛮腰”的品牌。韩后不仅拿下了小蛮腰，还成为第一个拿下春晚特约的化妆品品牌!　韩后用一系列“土豪”式的广告投放手法，快速地拉升了其销售收入。

点评：广告看作是企业参与市场角逐的非价格竞争的手段，是处于竞争中的以利润最大化为目标的企业市场经营活动的一个重要内容。广告对于营销来说是积极的，优秀的广告能够给产品和公司带来意想不到的高人气，所以，广告营销需要利用富有新意的方式将销售信息、产品信息传播到目标销售者中，引起消费者的关注。

感动营销

案例、欧诗漫

当行业内的越来越多的品牌以日渐夸张的大投资，大手笔吸引行业和消费者目光的时候，欧诗漫另辟蹊径，以一场遍布全国的大型公益活动，向社会传递真正的“爱”和“美”。“点亮心路”公益项目致力于帮助患有眼疾或失明的儿童，欧诗漫通过自有的渠道开展爱心义卖，并将善款用于帮助盲童搭建“光明教室”，设立盲童关爱基金，全力支持复明计划。欧诗漫通过这样一场有意义的爱心公益，成功的寻找到了和消费者在情感上的共鸣点，点亮心路开展四个月，成功走进全国400多座城市，举办了近万场大中型主题活动，逾50万人次参与奉献爱心。

点评：随着营销方式的多样化,实施感动营销成为了许多商家的选择,利用感动来让消费者心动。每个人内心都有对于人性的渴望，当营销回归人性时，人们也特别容易被人性感动，能让顾客感动是高境界的营销手法。当营销遭遇感动，不仅提升了品牌美誉度，而且提升了忠诚度，达到真正的名利双收。

视频营销

案例、安婕妤

安婕妤以其独一无二的产品概念，匠心独到地策划拍摄一系列的产品微视频，让新老客户以更加好玩的新眼界直观地了解产品，了解安婕妤。这是安婕妤首次推出的一系列产品创意微视频，之所以会选择以微视频的形式将产品呈现给网民，是因为微视频是一种全新的、互动性的社交化宣传概念。

点评：今年的微视频风愈演愈热，在各种快餐文化的盛行下，短短几分钟，它既能完整地讲述一个个或唯美浪漫或诙谐幽默或感人至深的剧情故事，又能让大家在零散的碎片时间快速吸收消化，微视频具有故事性和互动性，很好的诠释企业文化以及产品特性，使得消费者乐于观看进而转发，达到网民广泛参与互动的目的。而通过开展系列视频微营销活动，能与消费者进行实时互动，实现社交圈的精准营销，加强用户粘度，提升品牌口碑。