微营销

案例：韩束

韩束在9月广州美博会高调宣布进军微商，与很多微商圈里护肤品牌不同的是：韩束先在实体店和专柜做大了品牌，做到了品牌家喻户晓。韩束进入微商后，带来了品牌定位，针对微商专供开发了两款产品，一款是面膜，另一款是护肤套装。而这2款商品，在其他渠道买不到。韩束的心态和90%微商品牌不同，韩束是把微商作为一个渠道来发展，目前韩束化妆品品牌已布局微商计划，针对韩束微信代理等渠道商提供全新的代理政策，打造微商化妆品全新品牌。

点评：微商时代使得很多传统品牌借助新型渠道进行发展，同时也诞生了一大批基于这样平台下的代理商，是传统企业转型的方式，也是互联网行业从业者将平台以及产品结合的最佳时机，这将带来全新的商业时代。

体验式营销

案例、宝洁

OLAY作为宝洁公司旗下的全球著名的护肤品牌，7月21日，OLAY在中国市场举办一次“OLAY28天美白奇迹见证之旅”的大型体验真人秀活动，向全中国征集最有影响力的美白行业人士体验活动。通过具体的试验，让化妆品行业的人士切实体验到OLAY的美白效果。而本次的“OLAY28天美白之旅”，就在临床实验室正式开展，这10名见证者，在科研中心的专家指导下，从清洁脸部开始，根据标准化的工作流程，测试的每一环节都严格按照标准要求进行实施。

点评：体验式营销是一种新的营销方式，已经逐步渗透到销售市场的每一角落。体验式营销不同于其它营销的关键点在于体验式营销把消费者看做是理性与感性的结合体，突破了对“消费者就是理性的”的假设，让消费者在消费前、消费中、消费后进行全过程体验。

跨界营销

案例、活泉

2014年8月，活泉赞助电影《校花驾到》开机，在这一大动作宣传造势之下，活泉顺势推出“校花大赛”活动，走进高校将目光锁定在泛90后消费群体上，与终端消费者互动。现今的高校女性对于护肤品的关注日益加强，对补水类产品的需求尤其大。“校花大赛”切合当下年轻群体关注热点，吸引了大量的参赛者，在新消费领域迅速造势宣传，而活泉产品：“活泉补水，补水活泉”的产品理念契合高校女生对于护肤品消费的心理。除了海选活动，活泉还为大家带来了补水互动环节，让参与的观众免费体验活泉补水产品。这种体验结合娱乐的促销和互动活动，在各大高校掀起了新一轮的补水风暴。

点评：跨界合作让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。不仅能通过跨界实现营销双赢，得到强强联合的品牌协同效应，从而实现跨界联合企业的市场最大化和利润最大化的新型营销模式。

以上营销方案只是小编整理了2014年化妆品营销中的一部分经典方案，如今好的营销方案数不尽数，比如一些数字营销、情感营销、视觉营销、味觉营销等，各大商家要根据自己的自身情况，选择适合的营销方案，这样才会在化妆品市场的道路上越走越好。