在行业内，王国安备受争议

短发，皮肤黝黑，身材中等，穿着极普通，初见王国安，会误以为他是该公司年轻的打工仔。创业家记者先后两次在不同场合采访王国安，他都是同样装扮：黑白相间T恤，灰色牛仔裤，棕色皮鞋，实在其貌不扬。当然，一旦开口说话，则滔滔不绝，激情四射，如同美国电影里四处拉票的地方议员，顿成人群焦点。王国安以产品推销为起点，凭借其独特方式，数年前掘得人生第一桶金，并步步为营，快速崛起至今，自称“王敢敢”。2013 年，十长生全年回款已达6 亿元。十长生总部设在广州第三高楼——广晟国际大厦。坐在位于11 楼的办公室的沙发上，一贯情绪高亢的王国安，在忆及过往时显得更为激动。他振臂总结称，人生在世，一定要赢，要么做第一，要么做唯一。

王国安的突出重围，与其广告投入直接相关，而其在广告投入上的不惜代价，与史玉柱之于脑白金的打法并无二致。

2011 年，已拥有川和韩后两大品牌的十长生，年终回款1 亿元左右。2012 年，王国安陆续将这些真金白银全部换成了广告：其一，与全智贤就韩后代言广告，签约两年，涉及金额1000 万元;其二，以1.2 亿元重磅签约江苏卫视，获热播栏目《幸福剧场》冠名权及《非诚勿扰》广告权，成为2012 年江苏卫视化妆品行业标王;其三，2012 年底，再度掷出1000 万元，与香港女星刘嘉玲就产品川的代言，签约三年。战术简单粗放，市场回报却颇为不俗：通过广告轰炸，2012 年十长生全年回款超过3 亿元。

在2013 年，除大手笔广告投入外，最值得一说的是王国安借助南方都市报打出的“天下无三”这一另类广告。该广告投入不大，但反响极其火爆。

紧随其后，在“韩后9.19品牌日”活动中，王国安请来《中国好声音》导师庾澄庆代言。该代言广告在网络、平媒、线下同步迅猛推广，三天内零售总额突破1 亿元，全年回款逾6 亿元。

进入2014 年后，王国安如法炮制，再度连续出手：年初以100 万元拿下韩剧《来自星星的你》在爱奇艺的独播冠名权。截至记者发稿时，这部共21 集的电视剧已在爱奇艺点击播放26 亿次，保守估计已有5000 多万人观看了该剧之前的韩后广告。王坦言，广告投放前，未料到该剧能火爆至此，而该笔投入对韩后的产品销售产生了极大带动。3 月底，王国安邀请品牌代言人、《来自星星的你》主演全智贤来到中国，并在上海举办了韩后品牌粉丝见面会。该活动从预告到结束，备受关注，韩后的强劲势头一时无两。

圈内熟人常用“赌徒”、“疯子”甚至“流氓”等嘲讽性词汇称呼王国安，而这些批评者在面对王国安于生意上取得的成功时，又往往艳羡不已、啧啧称奇，叹其为“营销天才”。回看王国安的发迹之路不难发现，其张扬、自负、亢奋的个性背后有着自卑、不服气、不认命等复杂情绪的缠绕，而其在企业发展上采取的野路子，处处可见其家庭背景、成长经历、所受教育、接触圈子的烙印。羽翼日丰的王国安，目前正尝试带领企业告别草莽，逐步走向规范化主流化，以期在更高层级上取得突破性发展。