在关店潮成为主旋律的2014，各大百货的日子确实不好过，而化妆品作为“坪效之王”的门脸品类，这一年的整体业绩增长也很乏力。根据中怡康对38城市百货店的调查显示，2014年1-11月化妆品在百货渠道中的零售总额为300亿元，相比2013年的296亿元，微增1.5%，而零售量1.2亿件同比1.24亿件下降了2.8%。数据显示，精华类产品和抗衰功效的热卖指数最高，而CC霜成为面部彩妆中增幅最迅猛的细分类型。气垫、古方和智能等五大关键词反映了百货中高端化妆品明星产品的特点，或对企业把握2015年市场趋势有所启发。

百货单品均价超过250元 精华抗衰类最热

对比两年第一季度的单品均价可见，在百货渠道中，产品均价的增速放缓，但到2014年已经保持浮动不低于250元。具体细分看，在面霜、精华、化妆水、洁面等五大品类中，精华类和眼霜的价格上升最明显，精华从2013年的498元上升到518元保持“最贵类别”。另一方面，在抗皱活肤、滋润保湿、控油美白、基础护肤等五大类型中，抗皱活肤功效的产品均价从402元攀升至434元，增幅最明显。

按照大类来分，2014年百货渠道中，护肤和彩妆的销售比例8：2。对比两年各细分市场份额，在护肤品中，精华类产品从16.9%上升到17.1%，彩妆类中，底妆产品也从10.4%上升至10.9%。