基于138创始人陈其力先生首场直播【疫情后的职场变局】广获好评，上周连续开启了第二场直播【“职场品牌IP”是什么玩意儿?】，围观人次超2万再创新高。为此，我们特别整理了本次直播的内容全文，与你分享。

大家好，我是陈其力。

上一场直播【疫情后的职场变局】收获了意想不到的反响，13000人次围观，1500多条评论，有企业老板、有职场员工。上一场我提出“个人职场品牌IP”概念后，不少朋友都很感兴趣，于是今晚第二场直播：【“个人职场品牌IP”是什么玩意儿?】

一、超级个体的时代提前到来，存量时代，个人职场品牌IP更加重要。

过去20年，两大飞速发展的造富行业：房地产与互联网，带动整个国民经济的飞速发展，带动所有产业的迭代更新，也给个体带来了很多机会，在这个高速发展的过程中，产生大量吃到红利的企业，以及数不清的人才需求。这是企业红利期，也是职场红利期。

如今房产市场已被冻结，互联网进入存量竞争时代，其中要再找到新模式、新领域的机会微乎其乎。

大家都在存量市场竞争，也就不会有更多的“轻松”的职位机会。

也就是说，缺少核心技能的人将面临残酷的竞争，因为科技发展，人工智能、共享、大数据、区块链……无不说明智能将取代低价值的人工，是社会发展的趋势。

特别受疫情影响，很多企业家都在想方设法降低人力成本。ETC、无人驾驶、无人货架、无人配送……这些也都是企业降低人力成本的做法。特别是那些容易被机器取代、没有创造力、没有价值的工种，被淘汰是必然的事情。

稳定的工作将变得很稀缺，现在一份工作很难做一辈子，因为行业和企业都不一定稳定，正如“三十年河东，三十年河西”，疫情过后加快了这一变局。大家也能看到，疫情后也多了非常多直播，个人和机构求生意识强烈，纷纷借此机会转到线上，开课、带货、建立个人品牌、打造个人影响力，最终实现变现。

可以预见，超级个体的时代提前到来。淘汰一批落后的企业，重新兴起的，不一定是一批新企业，而是无数有个性、有温度、有品牌力量的超级个体。也就是说，个人职场品牌IP，在这个存量经济的时代，愈发显得重要起来。

在此与大家共勉一句邱吉尔的名言：“不要浪费每一场危机。”，危机之后可能会有转机，转机是什么?我想我们每个人都要去思考。

把自己变成一个品牌，把自己虚拟成一家企业来经营。这就像领英创始人里德·霍夫曼说的，“个人将会更多地学会按照公司的模式来管理自己”。我希望我的个人直播，或许也将是一场打造IP的实践。

二、你的身价由什么决定?

职业生涯策划师古典老师在《超级个体》中提到三个座标，也是《职业锚》作者施恩提出的职业金字塔模型：

老座标：基于组织(对组织的依赖更高)

1、行业

你所处的行业会影响你的身价，比如一般来说金融公司上班会比在印刷厂上班平均收入更高。不同行业的收入，与工作是否辛苦并不是必然关系，但是热点行业，却是在不断变化。

2、企业

现在企业寿命变短，有数据表明：中国企业寿命不到3年，世界500强不到40年，也就是，哪怕你一创业就做了一家500强公司，那么到你退休时，或许公司也倒闭了……你所在的企业会决定你的收入，但稳定的企业慢慢会变少。

3、职业

6070年代最好的工作：工人?

8090年代最好的工作：司机?

2000年后最好的工作：公务员?

2010后最好的工作：互联网程序员?

最有危机感的人：靠年资混到中高层，但又没有进入核心层，缺少核心竞争力的人。

职业变化很快，可以做一辈子的工种恐怕也不会很多。

以上三个“老座标”，行业、企业、职业，不一定代表着未来与你的身价有必然联系，因为它们在不断变化。那么我们能否有“新的座标”去评估自己的身价呢?

新座标：基于个体

1、圈子

走出去，建立同业圈同行圈。假如你拥有300人的圈子朋友就可以活得很好，那么请从现在开始，每个月至少3次与自己弱关系的人见面;

2、能力

找到自己在圈子里边的能力优势，建立圈子内的能力标签。也就是在这个圈子内，你哪方面最有价值，别人愿意信任并为之买单?比如，我为什么创办138这家互联网公司能成功，因为当初的我在美业圈子或同事圈子里边，大家一致认可我的电脑IT能力最强。

3、特色

找到自己在圈子内讨人喜欢的特色，比如讲故事能力、文艺能力、摄影能力……都可以。

建立自己在圈子内、特定人群的影响力，让这些人认可你，并愿意购买你的服务。就像在这个圈子里老板认可你，并愿意聘用你，我想这或许会让你的身价不一样。

三、什么是“个人职场品牌IP”?

个人：非大型组织。当下，具有人格化的个人品牌比企业品牌更容易打造，因为个人具有人格魅力，相对没有那么商业化;

职场：工作场景以及周边关系;

品牌：长期主义，突出的特点与利益;能带来价值。

IP：个性化，识别度。个人ip，百度百科介绍，指个人对某种成果的占有权，在互联网时代，它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。

我的理解，简单来说，当别人提起你时，他们对你产生的印象，印象背后能给别人带来什么价值，别人愿意信任你并为你买单。

比如“口红一哥”李佳琦、“PPT专家”秋叶、“童话大王”郑渊洁、“中国营销策划风云人物”叶茂中……这些都是个人品牌IP。

我朋友圈也有位很特别的人，他就是“少加点班”的李少加。他写的文章很烧脑，非常有深度。我加入了他组织的“暗智能训练营”，后来发现花费了一千多入会费就只是看他的朋友圈。常理来说他的朋友圈每天应该有非常多精彩的内容，但恰恰相反，他的朋友圈可能一两个月才更新一次，甚至有时只推荐了几本书……那么为什么购买了他的服务呢?因为我为他的IP买单的，过去几年他写了非常多免费的，烧脑且深度的文章。

有人问：什么角色更需要个人品牌IP?

除了前面所提到的IP人物，还包括：娱乐明星、手艺人、设计师、医生、律师、创业者、经济学家、保险经纪、房产中介、形象顾问、文案写手、微商……其实每个人都需要。

拿卖保险举例，保险是刚需，但是你跟谁买却不一样。以往卖保险通过电话骚扰可能效果不佳，但有位保险销售员建了一个公众号，每天分享专业的保险内容，而且是连续几年都保持更新，如果你跟他买，可能你觉得他比较靠谱。

四、为什么职场中需要个人品牌IP?

因为个人品牌IP代表：

你的能力、口碑、以及你所遇到的上司或同事对你价值的认可与信任。

你具备“U盘化”生存的条件，自带信息，自由插拔。即你在A公司创造价值，跳到B公司也能创造价值。

因此，具有个人品牌的你，会在职场有更强的抗风险能力。比如疫情后，一些没有价值的工种可能面临被淘汰，但真正有能力的人，有资源、有圈子、有想法的人其实不论去哪都不怕找不到好工作。